杨浩闻言微微颔首,这正是他选择精简配置的核心原因。
后世新能源市场早已验证,精简 SKU丶标配拉满,是降低用户决策成本的最优解,而在当下的燃油车时代,这套打法堪称降维打击。
「我们反其道而行,小康系列只保留基础款与 L款两个版本,核心配置一步拉满,不搞减配套路。」陈敬继续说道。
「小康 L仅比基础款贵七千元,却带来了更大的驾乘空间丶更强的动力输出,还有更经济的燃油表现。」
「终端客户对比之后,很多客户都认为加价七千块物超所值,这也是小康 L销量反超基础款近两倍的核心原因。」
「这个策略要长期坚持。」杨浩放下报表,语气明确,「后续所有新车型,一律沿用精简SKU的思路,不做无效的配置拆分。」
「不能让买低配车型的觉得别扭,也要让买高配车型的觉得赚了。」
「你后续做好终端用户调研,积累数据,为新车型的定价与配置规划打好基础。」
「我明白,后续会持续跟进统计。」陈敬郑重应下,随即话锋一转,神色骤然凝重起来,语气也低沉了几分,
「杨总,十月销量固然亮眼,但我在渠道调研中,发现了三个足以影响红星明年发展的核心隐患,事关品牌根基,我必须如实向您汇报。」
杨浩擡手接过他递来的市场调研报告,神色平静:「直说即可,市场的变化,从来都不会等人。」
陈敬不再客套,直奔主题:「这第一重危机,就是政策红利即将全面退坡!」
「1.6升及以下排量购置税减半政策,还有汽车下乡专项补贴,都会在今年十二月三十一日正式截止,没有任何延续的官方消息。」
「这两年微面车型丶入门乘用车市场销量暴涨,大半都是靠政策托底。」
「眼下终端市场已经出现刚需提前透支的情况,消费者扎堆赶在年底购车。等到明年一月,购置税将恢复全额徵收,下乡补贴也会取消。」
「我们的核心客群对价格极为敏感,销量大概率会遭遇断崖式下滑。」
这是行业级的系统性风险,绝非单一企业能够抗衡,杨浩微微颔首,示意他继续。