来电话的是李宁市场部的负责人林总，并且还是要请他吃饭。

顾小北靠在走廊的墙上，挂了电话，嘴角微微翘了一下。

他看了眼办公室的门口。

刘一菲裹着毯子蜷在沙发上，脸埋在里面，只露出一小截马尾辫，已经睡熟了。

他点了根烟，思索着李宁这段时间的操作。

《这个少女》的逆袭，李宁才是最大的场外赢家。

当初顾小北签下那笔两百万的赞助时，李宁估计也只是抱着试试看的态度。

结果电影爆了，爆在了所有人最意想不到的地方——小学生。

两百万赞助，换来的是电影里每一帧清清楚楚的logo，

是全国几百家门店橱窗里那批同期上线的易拉宝，

是人民日报文章里顺带提了一句的「民族品牌支持中国年轻创作者」。

这曝光量，花两千万打GG都未必买得到。

更妙的是，电影的小学生观众，恰恰是李宁最想攻占的人群。

2005年，青少年运动鞋消费市场已经超过100亿，耐克丶阿迪达斯统领高端，国产品牌在中低端厮杀。

但儿童鞋这个细分赛道，耐克和阿迪早在2001年就推出过童装产品，却一直没有真正打开局面。

李宁不一样。

他们有现成的儿童产品线，有遍布全国的专卖店网络，有「国货」这个天然的情感纽带。

电影里林晚那句「但这片土地，还叫中国」，在小学生心里种下的不只是自豪感，还有对「中国品牌」的认同。

李宁的logo出现在电影里，在孩子眼里就不是「GG」，是「自己人」。

李宁市场部的反应很快。

电影逆袭的消息刚上新闻，李宁就推出了针对小学生群体的营销组合拳：门店里，易拉宝从「李宁支持青年导演」换成了「和林晚姐姐一起穿李宁」；

学校周边的专卖店，在橱窗最显眼的位置摆上了儿童鞋款，海报上印着电影里刘一菲的剧照，旁边一行小字——「这个少女来自地球，你的李宁来自中国」。

媒体也同时跟进。

《一部电影和一个民族品牌的「共振」》

.......

李宁这段时间把宣传简直做到了极致。

而按照刚刚林总说的，这一次的宣传活动，直接把阿迪达斯和耐克给打蒙了。