「现在是2008年，老百姓对『Microblog』这个概念是陌生的。」

夏冬拿起桌上的一支笔，在纸上写下了「微博」两个字，然后圈了起来，「如果我们叫『饭否微博』，那我们只是众多微博客产品里的一个品牌，就像百事可乐丶可口可乐。

但如果我们直接叫『微博』呢？」

王兴的眼睛猛地亮了一下，像是黑夜里被擦燃的火柴。

「品类即品牌。」王兴脱口而出。

夏冬打了个响指，「宾果。兴哥果然一点就透。」

「我们要占领用户的心智。」

夏冬站起身，走到窗前，看着楼下偶尔驶过的计程车，「当用户想发一条短动态的时候，他们不会说『我去发条饭否』，也不会说『我去发条推特』，他们会说——『我去发条微博』。「

」当我们直接占用了这个品类名词作为产品名称时，后来者再想进场，就只能是『某某微博』。」

「新浪微博丶腾讯微博丶搜狐微博……」王兴接着夏冬的话头说了下去，语速越来越快，语气里的兴奋已经掩饰不住，「无论他们前面加什麽前缀，都像是在给我们做陪衬，因为我们就是『微博』，是正统，是源头。」

如果他们不想给我们做嫁衣，就要再想一个新名字。

而新的名字，对用户来说，势必有认知负担，有不熟悉感，就要花费更多的时间，更高的成本，去教育用户。

这就是先发优势的极致运用。

趁着巨头们还在打盹，还在看不上这块「碎片化信息」的蛋糕时，直接把桌子掀了，把「微博」这两个字刻在自己的脑门上。

这就好比如果有一家做搜索的公司，直接改名叫「搜索」，那百度还玩什麽？

当然，这在成熟市场是不可能的，但在2008年这个蛮荒时代，在微博客这个刚刚萌芽的领域，这是一个稍纵即逝的时间窗口。

王兴站了起来，在狭窄的办公室里来回踱步。他的步伐很快，显得有些急躁，但那是思维极度活跃的表现。

「这招太狠了。」王兴停下脚步，转头看向夏冬，眼神里带着一种复杂的赞赏，「这简直就是釜底抽薪。只要我们改了名，以后所有人都得在我们的定义下玩游戏。」

他深吸了一口气，感觉浑身的血液都热了起来。

如果说之前接受夏冬的投资是因为缺钱，那麽现在，他是真的庆幸自己上了这艘船。

光是这个改名的建议，其带来的品牌价值，恐怕就远超那三千万现金。

「不过……」王兴忽然想到了什麽，眉头又锁了起来，那股兴奋劲儿稍微冷却了一些，「这里有个硬伤。」

「域名？」夏冬似乎早就料到了他要说什麽，转过身，脸上挂着那一抹让人捉摸不透的微笑。

「对。」王兴有些懊恼地抓了抓头发，「如果改名叫『微博』，那现在的域名肯定不行。饭否的拼音不合适。

如果要占领心智，最好的域名就是微博的拼音。但我之前查过，这些域名早就被注册了。」

作为一个技术出身的创业者，王兴对域名的敏感度极高。一个顶级的双拼域名，在这个年代，已经是天价，而且往往是有价无市。

「如果域名拿不到，光改名字，效果会大打折扣，甚至会显得有点山寨。」

王兴想通了关键，已经开始计划起下一步的工作，「所以，我们要赶快联系域名的所有者，把这个域名买下来。」

夏冬看着王兴激动的样子，心里暗暗好笑。

因为那个域名的持有者，此刻就站在他面前。

因为早在一个月前，也就是夏冬第一次给饭否投资那一笔一百五十万的时候，他就已经看上了微博这个域名。