「李布斯？」

李正国手一抖，嘴里那根还没抽完的烟差点掉裤裆上。他低头瞅了瞅自己这身义大利高定西装，又抬头一脸便秘地看着顾屿。

「顾总，别闹。人家雷军是写代码出身的，那是真懂行。我老李是个啥？大老粗一个！搞搞供应链丶在酒桌上跟人吹牛逼还行，你让我站到几百个聚光灯底下，对着摄像机讲科技？这不纯纯的赶鸭子上架吗？」

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「这怎麽能叫吹牛逼呢？用贾伯斯的话说，这叫『现实扭曲力场』。」

顾屿随手拉过一张实验椅，大长腿往桌上一架，整个人瘫得松松垮垮，但语气却透着一股子不容置疑的认真。

「老李，看来我有必要给你科普一个词。这个词，将是未来十年最昂贵的商业通行证。」

顾屿竖起一根手指，在空中虚写了两个字母：「IP。」

「IP？」

李正国愣了一下，下意识反问，

「Intellectual Property？智慧财产权？咱们不是一直在搞专利吗？」

在2012年，这确实是商界对IP的唯一理解。

「狭隘了。」顾屿摇了摇手指，眼神变得深邃，

「在未来的网际网路语境里，IP不仅仅是版权，它是一种『人格化的超级符号』。」

看着李正国一脸懵逼的样子，顾屿坐直了身子，耐心地拆解道：

「老李，你想想，为什麽粉丝会为了贾伯斯的一句『One more thing』疯狂尖叫？因为贾伯斯这个人，就是一个巨大的IP。他代表了『偏执』丶『完美主义』和『颠覆』。哪怕苹果以后出个马桶盖，只要贴着贾伯斯的标签，粉丝都会觉得那是艺术品。」

「所谓的打造IP，就是把冷冰冰的公司，变成一个有血有肉丶有性格丶甚至有缺点的『人』。」

顾屿指了指李正国，语速放缓，字字珠玑：

「在这个信息爆炸的时代，用户的注意力是稀缺的。他们记不住参数，记不住复杂的电路图，但他们能记住一个鲜活的人。」

「IP就是信任的容器，是自带流量的黑洞。一旦你成了IP，你就不需要再去求着渠道商卖货，因为用户是冲着你『李正国』这三个字来的。这就叫——认知占领。」

「CEO亲自下场带货，把自己做成最大的IP，这是未来十年的财富密码。你看罗永浩，虽然现在还在砸冰箱，但你信不信，只要他做手机，那帮粉丝能把发布会门票买爆。为什麽？因为他卖的不是手机，是他那个『理想主义者』的人设。」

李正国听得一愣一愣的。虽然「人设」丶「流量黑洞」这些词在2012年听起来还很科幻，但他听懂了顾屿的核心逻辑。

这就好比以前江湖卖艺的，得有个角儿镇场子，这个角儿本身比戏更值钱。

「可是……我这形象……」

李正国下意识地摸了摸自己略显富态的肚子，有点虚，

「不够极客啊。人家那是理想主义，我这就是个暴发户形象……」

「形象正好！」

顾屿打了个响指，

「咱们不学贾伯斯的极简风，也不学雷军的工程师风。你就走『儒商』路线，主打一个『大国工匠』和『实业报国』。」

「你想想，一个在商海沉浮半生的老江湖，看透了资本的虚伪，为了打破国外技术垄断，不惜砸上全部身家投身实业，只为做出一款属于中国人的好产品。这故事，带不带感？这人设，立不立得住？」

李正国喉结滚动了一下。

带感。太特麽带感了。

顾屿这番话，像是直接击穿了他的灵魂。

谁还没个当主角的梦呢？特别是看着手里这款精致得像艺术品的「星火二号」，那种想要站在舞台中央，接受全场欢呼的虚荣心，确实在疯狂挠他的心。

「那……顾总，您真不上？」

李正国还是有点没底，

「这技术路线都是您定的，SuperLink也是您谈下来的，我怕我讲漏了馅儿啊。」

「我不能上。」

顾屿摇摇头，眼神清醒得可怕：

「我现在就是个高二学生。我要是往台上一站，明天『天才少年』的通稿就能满天飞。到时候媒体把咱们扒得底裤都不剩，我还怎麽参加高考？」

他站起身，走到李正国面前，重重地拍了拍这位老夥伴的肩膀。

「星火是你的舞台。老李，我永远只做那个坐在台下给你鼓掌的人。」

李正国深吸一口气，眼神变了。

他猛地把菸头掐灭在菸灰缸里，咬了咬牙：